阿里巴巴将在西班牙推出新出海平台Miravia。该平台定位于西班牙的中高端电商市场，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站也已对外开放。一位接近阿里的人士确认了上述消息。对方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。在阿里内部，Miravia和速卖通、Lazada是三个相互独立的业务，Miravia主要服务于西班牙市场，Lazada则专注东南亚，速卖通是阿里巴巴集团旗下电商平台。

艾珆资产管理中心获悉，早在10月份就有商家收到新平台的入驻邀请。阿里方面在与商家的沟通中表示，这是一个针对欧洲市场的全新跨境独立平台，将很快对外公布，主要瞄准的是欧洲B2C的跨境机会，早期已邀请速卖通上各行业的头部品牌入驻，且短期内仅以定向邀约的形式邀请入驻。

Miravia 平台类目包括：

. 女装时尚：品牌如阿迪达斯、Munich 与 Salsa Jeans 等；

. 美容与健康：拥有露得清或 Weleda 等品牌；

. 家庭和花园：产品目录中包含 Cecotec、Pikolin 或 Rowenta 等旗下产品；

. 男士时尚：如 Jack&Jones 或 Tommy Hilfiger 等品牌；

. 休闲娱乐：提供旅行、工艺品或运动产品；

. 食品和清洁：与 ColaCao、Cuétara、瑞士莲或 Nutella 等知名品牌合作。

Miravia的目标是将其产品与全球速卖通的产品区分开来，新平台的产品主要是顶级品牌及中高端产品，目标受众是寻求购买优质产品的、具有较高购买力的消费者。新平台Miravia由Arise Operating E-commerce Private Limited公司运营，通过Mira Premiere VIP活动展示，首次亮相将在Museo Reina Sofía（马德里）举行。

该平台网站现已支持公众访问，并支持对超过10欧元且商品由Miravia发货的订单免费送货，提供30天免费退货服务。

Miravia现已推出iOS版应用程序APP，新用户首次订购可享受20%折扣，此外还有每日闪购优惠、独家优惠券、首次评价产品和保存喜欢的产品时可享受3欧元折扣等诸多福利。

该平台运营公司还将于12月1日至2日在马德里开设美妆快闪店，向当地消费者展示关于时尚、美妆和彩妆品类；同时也将与网红、品牌和变装表演者合作，实现进一步推广。该公司还将在拉科鲁尼亚、瓦伦西亚或巴塞罗那等几个城市举行活动，为潜在本地卖家、合作伙伴和消费者展示其品牌。

艾珆资产管理中心据了解，阿里出海此前已有不少尝试，不仅有全球速卖通、阿里国际站和 Lazada，还有比较垂直小众的 Daraz，以及试验性的 Allylikes。目前，速卖通更多的是服务跨境业务，而 Lazada 主要聚焦本土化。Daraz是阿里在2018年以1.94亿美元的现金对价收购其全部股权，主要布局在南亚、中亚地区；2021年，阿里在海外上线了女性在线时尚购物网站“allyLikes”以及对应APP。而新推的 Miravia 平台也会有差异化，主要是定位为拥有顶级品牌并提供中高端产品的电商平台。因此，Miravia 的目标受众将是寻求购买优质产品的、具有较高购买力的消费者。Miravia 网站现向公众开放，平台对超过 10 欧元的订单提供免费送货服务，消费者可享受 30 天免费退货服务。

跨境电商面临着不少的挑战和问题，在如今的行业趋势下，只有合规才能走向未来。目前来说，跨境电商的主要风险有两方面：税务和法规，这两方面风险都不是花钱可以解决的，都受到各部门的监管。所以，跨境电商要走向未来，税与法都必须合规。财税管理是企业发展的关键，企业应定期进行自查，了解各个业务环节是否存在法税不合规之处，避免被金税四期监管预警。艾珆资产管理中心提醒企业定期自查，是有效防范税务风险的合规手段，如有疑问，欢迎来撩！

西班牙已经成为南欧电子商务的领先市场之一，被认为是欧洲第四大B2C电子商务市场，仅次于德国、英国和法国。物流的发货订单量中也能体现出来。据海外仓数据表明，西班牙仓库的订单发货量是法国仓库的60%。可见西班牙这个市场作为欧洲第四，即使不经常被提起，但潜力却不容忽视。

西班牙流量较大的10大电子商务网站

（1）亚马逊西班牙站

（2）El Corte Ingles

（3）Booking

（4）全球速卖通

（5）eBay

（6）Tripadvisor

（7）家乐福（Carrefour）

（8）Mediamarkt

（9）Zara

（10）三星（Samsung）

 

如你所见，电子商务平台吸引了西班牙的绝大多数网络流量，其次是旅游业。但是研究表明，每个类别在流量高峰和趋势方面都有一定的差异。我们将流量网站分为5个类别：

（1）时尚；

（2）化妆品；

（3）电子产品；

（4）电商平台；

（5）观光旅游。

 

时尚

在拥有自己的品牌的服装电子商务中，Zara是西班牙流量平台的领头羊，其次是Mango和HM

化妆品

西班牙电子商务平台Primor是香水和化妆品领域流量的领头羊，其次是Douglas（道格拉斯）和Sephora（丝芙兰）。

电子产品

Mediamarkt、Samsung和PcComponentes是西班牙流量较大的电子品牌网站，访客大多数是大多数是25岁至34岁的男性。

电商平台

亚马逊无疑是西班牙网络流量的领头羊，其次是El CorteInglés和速卖通。

旅游业

西班牙旅游业网站的领头羊是Booking、TripAdvisor，其次是Skyscanner。

阿里之所以选择西班牙市场，是看到其为欧洲电商市场潜力较大的国家之一，本地互联网及移动技术的普及率也很高，移动电商平台有着巨大的增长潜力。这也符合阿里整体的业务布局策略。去年底，阿里曾设立“海外数字商业板块”，进一步加码全球化战略，速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市场的多家子公司共同组成了阿里海外电商业务。

今年以来，国内消费环境整体承压，阿里也多次对外表示中国电商行业已经从流量时代转换为“留量”时代。在此背景下，海外等其他业务承担起增长重任。阿里最新一季财报显示，全球化业务表现积极，海外数字商业板块业务在集团总收入中的占比上升至8%。其中，国际零售部分在土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增长超过65%，增速继续扩大；在东南亚市场，Lazada的亏损继续收窄25%，其通过提供更多增值服务、提升运营效率，持续改善变现率。

早前，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇曾在财报电话会上表达了对全球化板块的思考，“未来海外消费市场的拓展一定是本地供给和跨境供给的结合。如何既用好中国跨境供给的优势，又能够有效的组织本地供给，是我们长期努力的方向，而物流体系的建设更是全球化战略实施中的最高优先级。”

 

不过，当前海外电商战火热，独角兽SHEIN拿下千亿美元估值，TikTok电商在2022年上半年GMV已超10亿美元，拼多多在9月推出的北美电商平台Temu已多次登顶应用榜首。阿里新打出的这张出海牌能否获得认可，还要看新一轮的市场角逐结果。