3820亿美元 拉美或许是跨境电商最后一片蓝海

2022-12-01

2022年以来,跨境电商市场日益成熟、相较于欧美、东南亚、日韩电商市场逐渐白热化和国际变动,处于地球另一端的拉美与北美市场,越来越吸引众多卖家前往掘金,尤其拉美,已然成为一批跨境电商的“黑马”。跨境圈一直流传着这样一句话:拉美或许是跨境电商最后一片蓝海。

拉丁美洲地区拥有全球10%的人口,中产阶级人口已经超过5000万,他们的可支配收入正在增加。就GDP来看,拉美地区GDP总值占到了全球的8%,是中国的1/2,印度的2倍。互联网用户数量也非常庞大,达到了近3.75亿,智能手机用户数量也有2.5亿。可以说,单从这些数字来讲,拉丁美洲地区是领先于美国的。

尽管亚马逊正努力在拉美地区扩张,但这个零售巨头仍远远落后于该地区的电商领头羊——Mercadolibre。Mercado Libre总部位于阿根廷,其电商业务覆盖巴西、阿根廷、墨西哥和智利等18个拉美国家。1999年成立,并于2007年再纳斯达克上市。Mercado Libre是全球排名第七的电商公司!根据平台官方数据显示,Mercado Libre平台上最热门的品类分别是消费电子类、家居行业、服饰以及配件。

拉美经济主要以第一产业为主,制造业不发达,没有足够的能力生产质优价廉的电子产品,而中国恰好又是电子产品出口大国,所以,中国卖家在拉美有很大机会。

当地主要电商平台

Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亚马逊、OLX、Facebook、以及eBay等,超过50%的拉美卖家至少在1个电商平台销售产品,20%的卖家在两个及以上平台销售,而Mercadolibre是最流行的电商平台。

1.电商渗透率不足,上升空间大

2021年拉丁美洲电子商务渗透率仅为8%,其中最高的巴西也才12.5%,相较于美国的20%、中国的30%,拉美电商市场仍然有较大增长空间。权威机构预测,2025年拉美电商市场渗透率将达到18%。

2. 年轻人占比高,社交媒体发达

拉丁美洲现总人口有6.6亿,15-29 岁的年轻人超过1.5亿,互联网覆盖率超过50%,这也为电商市场的发展提供了基础。年轻人口占比高也造就了拉美社交网络的发达——2022年拉美社媒用户接近4亿,日均使用时间长达212分钟。

3.电商市场增长迅速,中国商品受青睐

2020年拉美电商销售额增长了近35%,是全球增速最快的电商市场之一。AMI 预测,到 2022年底拉美电商销售额将达到3820亿美元,从2025年开始将以每年25%的速度实现增长。与此同时,受限于本土制造业的发展水平,中国跨境商品在拉美颇受欢迎。海关总署数据显示,2021年中国对拉丁美洲出口总额约2290.09美元,同比增长52%。然而,根据数据显示,2022年上半年出海商品中,拉丁美洲的单量仅占0.68%,这里还是未被中国跨境卖家充分挖掘的电商蓝海。

对于国外电商企业而言,最大的挑战是市场准入受限,包括关税和非关税壁垒、投资受限、本土化要求等。另外,其他障碍还包括物流设施贫乏、法律法规不清晰、在线支付受限等等。据有关统计,2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元,同比增长10.56%。但和2020年19.4%的高峰增速对比,目前整体市场的增长势头已经逐渐放缓。在行业增长乏力的情况下,跨境电商企业更要立足于自身,把控好管理成本、降低税负成本,留足资金,公司才能长期生存下去,财税管理是企业发展的关键。在艰难生存的阶段,企业老板在公司运营过程中,更需考虑税务成本,提高资金预算准确性、合理性,完善财务管理体系,合规降低税负、化解税务风险;留足资金,开源节流,能给企业争取更多的盈利和发展空间!

跨境电商企业面临哪些“税痛”?

1、收款不合规。

2、付款不合规。

3、国外资金回流国内不合规。

4、物流、报关不合规。

5、未合理缴纳员工个税和社保。

6、未取得增值税进项发票。

跨境电商企业一旦违反税法,需要承担刑事责任和非刑事责任两个方面。为了让跨境电商企业能够长远又更好地发展,财税合规化既是大势所趋,也同样是势在必行的。

拉美市场大有可为

近年来拉美市场被逐渐盘活,从拉美电商巨头美客多的财报中可便可窥得一斑,据相关数据统计,拉美市场的销售额年增长率为36%,成为全球增速最快的电商市场之一,其巨大的市场潜力,主要表现在以下几个方面:

1、拉美地区的人口基数庞大,有6.5亿,互联网覆盖率为56%,网购人群超过2亿人次,社交媒体平均渗透率为64%。

据Forrester Research公司调查拉美市场后预测,2023年,阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的网络消费在2023年将会达到1290亿美元,用户消费力和购买力都非常强。

2、拉美线上零售体系已经非常完整,但是线上零售仅占整体零售市场的5%,还处于一个飞速增长的阶段,2020年和2021年线上零售的增长数据基本上是全球数据2-3倍,线上零售市场大有可为。

3、2020 年以来,由于疫情原因,拉美人开始选择在线购物,并且超过六成互联网用户在疫情期间减少或完全停用现金,数字支付被越来越多人接受,为跨境电商的发展创造更大的机会。

4、拉美地区物流升级。拉美零售商采用实体店配送网上订单、自建物流网络、建设前置仓、设置自提点等方式来解决物流问题,为跨境购物提供了便利。

5、中国卖家少。在目前的拉美市场上,中国品牌入驻少,价格可选空间不大,而如果有更多的中国品牌进入拉美市场,拉美市场对于产品质量好、价格优、客户服务能力强的优质中国卖家及品牌方非常友好,市场潜力巨大。艾珆资产管理中心据悉汽车零部件和配件、家居装饰品、消费电子产品、服装和美容、玩具和娱乐以及杂货产品等销量良好,可以为想入驻拉美市场的跨境卖家提供借鉴。

艾珆资产管理中心建议拉美地区选品推荐

3C电子类:

巴西和墨西哥3C的销量Top4都为手机壳、智能穿戴设备、耳机和充电类配件,主要消费者是18-34岁的年轻人群,这类消费者对价格比较敏感但同时又很注重品牌。

厨房用品类:

拉美市场厨房用品的增长需求大,空气炸锅、料理锅等厨房小型家电,以及厨具套装都非常受欢迎。

服装类:

在拉美地区,地理位置靠近北美的国家,对服饰类的需求就更高。拉美买家在网上购买衣服、鞋履和配饰的频率最高,服饰类目的选品可参考欧美的明星网红在社交平台的穿搭风格。

美妆类:

拉美地区消费者的审美受欧美影响较大,偏好浓妆。巴西彩妆产品和美甲销量高,墨西哥受政策限制,膏状和粉状产品进口需走特殊渠道,美妆工具和美甲类相对更容易售卖且更具优势。

 

对于经营这些产品的卖家来说,可以尝试进入拉美市场,以谋求新的发展与机遇。蓝海市场必然充满机会,却也面临不少困难。有尝鲜者在这里折戟沉沙,但总有攻克了难题的人站稳脚跟、未来“钱景”无限。面对这么一大块肥肉,中国卖家会错过这波红利么?

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